网红传播指数OCI ( V2.0)

评价对象:

在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的“网络红人”,其因在现实或网络生活中的某个事件或行为而被网民关注,并在跨平台传播和全民娱乐过程中走红。既包括作家、企业家、官员等在现实社会具有一定影响力的人,也包括段子手、美女等草根。本评估主要面向在微博、微信平台上走红的网红。

评估维度:

网红指数旨在评估网红在各大网络平台(包括微博、微信、视频、网页等)的综合影响力和传播度,具体包括传播力、影响力、转化力(待定)三大维度。其中,传播力主要考核网红在微博、微信和主流视频平台发布内容的传播情况,通过阅读数、转评数、提及量等流量数据来量化;影响力用以评价网红在各大网络平台的人气和网络关注度,主要通过网红粉丝数、网民关注度、新闻关注度等指标量化评估;转化力主要考核网红通过导流、营销、创投等方式实现商业价值转化的能力,通过电商平台的销售数据和融资情况来量化评价

评估模型:

网红指数OCI侧重于对网红传播力和影响力的量化评估,评估模型包括三大维度、十余项项量化指标,通过全网数据的采集,建立基于大数据的开放评估模型,具体的评估模型如下:

维度 指标 权重wi 标准化ui
传播力
(60%)

微博传播BCI

微信传播WCI

35%

25%

ln(BCI+1)

ln(WCI+1)

影响力
(40%)

网页搜索数X1

新闻搜索返回数X2

微博搜索数X3

微信文章搜索数X4

10%

10%

10%

10%

ln( X1+1)

ln( 100*X2+1)

ln( X3+1)

ln( 100*X4+1)

OCI= 100 × ∑ (Wi×Ui)

微博传播力BCI:T时间段内网红账号的官方微博传播力指数(具体见清博指数介绍);
微信传播力WCI:T时间段内网红账号的官方微信公众号传播力指数(具体见清博指数介绍);
网页搜索数X1:T时间段内网红相关(百度)网页搜索数量;
新闻搜索返回数X2:T时间段内网红相关(百度)新闻搜索数量;
微博搜索数X3:T时间段内网红相关微博讨论/搜索数量;
微信文章搜索数X4:T时间段内网红相关微信文章(搜狗平台收录)搜索数量。
(其中,T时间段为一周)

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